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凤凰新闻客户端岳建雄:坚持专业优寻找差异化

时间:2017/11/18 2:46:43   作者:管理员   来源:http://www.jinyuseaL.com   阅读:703   评论:0
内容摘要:  “现在移动资讯平台面临的挑战是巨大的,各家的内容差异化非常少,同质化非常厉害。”岳建雄表示。  “现在移动资讯平台面临的挑战是巨大的,各家的内容差异化非常少,同质化非常厉害。”岳建雄表示。  11月16日,以“新征程敬匠心”为主题的2017凤凰网科技峰会暨凤凰新闻客户端6.0...

  “现在移动资讯平台面临的挑战是巨大的,各家的内容差异化非常少,同质化非常厉害。”岳建雄表示。

凤凰新闻客户端岳建雄:坚持专业优寻找差异化

  “现在移动资讯平台面临的挑战是巨大的,各家的内容差异化非常少,同质化非常厉害。”岳建雄表示。

  11月16日,以“新征程敬匠心”为主题的2017凤凰网科技峰会暨凤凰新闻客户端6.0发布会在北京隆重召开。围绕着差异化生存策略,凤凰网副总裁、凤凰新闻客户端总经理岳建雄在会上与各位企业家、新锐创业者、资深投资人进行了一次深度交流,揭开移动新闻资讯战场的发展趋势。

  围绕着瞬息万变且竞争激烈的移动资讯客户端战场,岳建雄以“凤凰新闻客户端的差异化生存策略”为主题,从社交趋势、渠道趋势、自媒体趋势等多个方面解读了在移动资讯下一战场呼之欲出的大环境中凤凰新闻客户端为破局所做出的应对。

  百度、腾讯、阿里等互联网巨头如今都在不断加大在内容生态上投入,大家都试图扩大内容池中自媒体内容的数量,以此来提高自己的竞争力。对此,岳建雄认为光靠砸钱其实是不够的。

  平台的分发能力决定了用户看的内容是什么样,得到的结果也不一样。从早期的通过机器算法分发,到现在的社交应用分发,内容分发这些年发生了巨大的改变。“资讯在社交关系尚未建立起来之际很容易被渠道左右。凤凰新闻客户端发力社交,但也从未放松在渠道上的努力。”岳建雄说。

  在用户渠道上,用户的能力也是非常重要的,不管是腾讯还是凤凰新闻客户端,各家都会有一部分用户是别家获取不到的。“搜狗在腾讯那块的流量百度获取不到,而360自己的这块流量百度也获取不到。”岳建雄说。

  凤凰新闻客户端也有一块自己的东西是别家难以攫取的。对此,岳建雄表示:”在苹果应用商店上,凤凰新闻客户端上线以后一直在分类榜第一名,而且没有下过。“岳建雄说,凤凰新闻客户端通过坚持自己的优质新闻,再加上专业编辑人工推荐的差异化内容,让那些对资讯有高要求的人群对其非常忠诚。

  凤凰新闻客户端一直坚持公信力、专业度、深度、情怀,尤其是头部要闻前三十条新闻均有三方的验证。至于自媒体内容,凤凰号与一点号的打通大大增加了内容源。接下来,凤凰新闻客户端推出了10亿元自媒体收入分成与扶持投入,为自媒体人提供“名”、“利”和“成长”三项红利。

  首先, 8800万的DAU为自媒体提供更高的流量支持,增加曝光;其次,电商分佣更具力,其他平台大都是对半分,但凤凰新闻客户端的自媒体人可以拿到70%的收益;最后,打造“凤凰一点学院”,“不仅授人以鱼,更授人以渔”,培养有潜力的大学生成为来的自媒体力量。

  不仅自媒体上大力扶持,凤凰新闻客户端也从未放松在渠道上的努力。自2016年后,凤凰新闻客户端成为华为Mate系列及P系列新闻类唯一预装App,这不仅体现出凤凰新闻客户端在高端用户中强大的号召力和品牌认知,也体现出其在渠道方面的亮眼成绩。

  为什么华为会选择凤凰新闻客户端?事实上,现在都是手机厂商来挑选适合自己用户的应用,而不是说给钱就能装。这是因为如今的手机厂商相比运营商定制机时代已经拥有了巨大的话语权。“接下来如果手机自带浏览器它厂商切回来之后,资讯的分发和应用的分发都在厂商手上。你如果没有跟浏览器进行差异化,去做新闻客户端,未来只会死路一条。”岳建雄说。正是凤凰新闻客户端品质高且同质化低的内容,让华为最终选择与凤凰新闻客户端达成合作。

  在11月16日的凤凰网科技峰会上,凤凰新闻客户端6.0版也正式发布。这一版新闻客户端的内容形态全新升级,包括短内容、短视频、小视频、小说等,所有的内容都有很好的支持。“我们在坚持自身的优势,同时还在寻找差异化,未来会有好多机会。”岳建雄说。

  数据显示,凤凰新媒体自8月16日发布今年第二季度财报之后,股价一路上涨,9月15日开盘后股价持续走高,当天开盘价为4.71美元,盘中一度上涨21.23%至5.71美元,创下自2016年1月以来新高。

  不仅如此,其最新的第三季度财报的收入和利润也超出了市场预期,财报发布之后近期股价势暴涨17%。移动时代,流量和收入息息相关,这与凤凰新闻客户端的流量上涨密不可分。

  岳建雄认为所有不带来收入增长的数据增长都是耍流氓。因为随着移动广告生态不断发展完善,效果类广告越来越多,收入的上涨意味着广告主对其广告投放效果的认可,也印证了凤凰新闻客户端的流量优势。


标签:腾讯新闻客户端 
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